چرا به کفش های زیادی نیاز ندارید...
طبق آمار Statista، ارزش بازار کالاهای لوکس در سال 2020 برابر با 285137 میلیون دلار است که نرخ رشد سالانه آن 6.4 درصد است. به طور خاص، بخش کفش های لوکس به 32169 میلیون دلار در سال 2020 بالغ می شود و نرخ رشد سالانه 5.9 درصد را پیش بینی می کند.
ممکن است تعجب کنید که چگونه بازار لوکس با توجه به قیمت های گزاف آنها چنین جذابیت و تأثیری بر مجموعه مشتریان نسبتاً کوچک و انحصاری دارد؟ در حالی که بسیاری از اینها به روانشناسی مربوط می شود، نادیده گرفتن عامل مقرون به صرفه بودن واقعی ناعادلانه خواهد بود. بیایید در کاوش کنیم.
وقتی گفتم مقرون به صرفه بودن واقعی، منظورم افرادی بود که به خرید یک کالای لوکس فکر نمی‌کنند، مثلاً لوبویتین 1000 دلاری، خریدی غیر معمول. سبک زندگی آنها به قدری حول محور بازار لوکس است که هرگونه انحراف از آن غیرضروری یا حتی تا حدی ناراحت کننده است.
در حالی که گروه بندی همه افراد ثروتمند به عنوان افرادی با الگوهای انتخاب سبک زندگی مشابه غیرقابل توجیه است، ممکن است منصفانه فرض شود که بخش قابل توجهی از گروه ممکن است اقلام لوکس را به دلیل کیفیت و عشق واقعی به برند خریداری کنند و نه فقط به دلیل هیاهویی که ایجاد می کند
اما در مورد کسانی که با موارد بالا همذات پنداری نمی کنند چطور؟ چگونه یا چرا مردم بازاری را به حرکت در می آورند که پیامی در مورد وضعیت و سلیقه پخش می کند و بین وضعیت مالی و اجتماعی نابرابری ایجاد می کند؟ خوب، معلوم است که دقیقاً به همین دلیل است.
کالاهای لوکس پایه های استقرار سلسله مراتب اجتماعی را به حدی می گذارند که حتی افرادی که منابع لازم برای انجام یک معامله گران قیمت را ندارند، غیرمنطقی عمل می کنند و تمام پس انداز شخصی خود را برای نشان دادن موقعیت اجتماعی خود که از قضا دیگر نماینده همان وضعیت نیست، صرف می کنند. .
بزرگترین گروه از مردم به دلیل تأثیرات روانی آن اقلام لوکس می خرند- در مطالعه ای توسط نیرو سیواناتان، استادیار دانشکده بازرگانی لندن و ناتان سی پتیت، از دانشگاه کرنل، او گفت: «افراد فقیر تمایل دارند به نسبت هزینه کنند. مقدار بیشتری از درآمد آنها در خرید وضعیت در مقایسه با افرادی که از وضعیت مالی خوبی برخوردار هستند. (به خانواده های کم درآمد، پول بسیار کمتری برای شروع اعطا شده است.)» و از طریق یک سری مطالعات، محققان به این نتیجه رسیدند که «ما نه تنها برای ایجاد نمای بیرونی چشمگیر، بلکه برای تسکین دردهای روانی درونی مصرف می کنیم. به عبارت دیگر، برای اینکه وقتی در زباله دانی هستید احساس بهتری داشته باشید.
سیواناتان می‌گوید: «توضیحات اقتصادی - اینکه مردم کالاهای قابل توجهی را خریداری میکنند، زیرا می‌خواهند چیزهای مثبتی درباره خودشان به دیگران نشان دهند - ناقص است. ما می‌خواستیم به این بپردازیم که چه چیزی باعث میشود مردم تمایل خود را برای خرید کالاهای برجسته نشان دهند، و مهم‌تر از آن چه چیزی در وهله اول باعث این تمایل میشود. تحقیقات ما نشان می دهد که بخشی از انگیزه پشت این تصمیمات مصرف، تمایل به ترمیم تهدید خود است.
مطالعات متعدد روانشناسی رفتاری نشان داده است که بسیاری از مصرف کنندگانی که کالاهای لوکس می خرند، در موقعیت مالی مناسبی برای خرید کالاهای لوکس نیستند و گواه آن را می توان به بهترین وجه در نرخ بالای بدهی مصرف کننده که بسیاری از آمریکایی ها دارند، شناسایی کرد.
یک رد بسیار جالب بیانیه قبلی من در ادعایی توسط Investopedia نشان می دهد که کالاهای با قیمت بالاتر همیشه کیفیت بالاتری ندارند:
"یک توضیح ممکن برای این موضوع تمایل انسان به تاکید بیش از حد بر عناصر مثبت یک محصول و نادیده گرفتن معایب آن است. برای مثال، در مورد شرکت اپل (AAPL)، مصرف‌کنندگان یک شبه منتظر عرضه‌های جدید آیفون‌ها، آی‌پدها و رایانه‌های مک هستند. این در حالی است که محصولات اپل از نظر فناوری منحصر به فرد یا برتر نیستند.
خب حالا بیایید به کفش نگاه کنیم. چرا کفش‌هایی از سباستین کروز بخریم در حالی که گزینه‌های بسیار ارزان‌تری وجود دارد؟
در واقع، وقتی یک جفت خوب می‌خرید و از آنها مراقبت می‌کنید، تا ابد ماندگار می‌شوند. هزینه هر لباس در واقع کمتر از زمانی است که کفش ارزان‌تری می‌خرید. بنابراین "گران" در واقع یک اصطلاح نسبی است.
با توجه به تجربه شخصی یک وبلاگ نویس Quora، ایوا می گوید که خرید کفش های ارزان قیمت که با نرخ های تخفیفی در دسترس هستند، به دلیل درد طاقت فرسایی که ایجاد می کنند، علاوه بر عدم راحتی، یک کابوس است.
به گفته او، خرید کفش‌های گران‌قیمت راحت و باکیفیت در نهایت یک معامله به حساب می‌آید زیرا مادام‌العمر ماندگار می‌شوند و همانطور که قبلا ذکر شد، هزینه هر پوشیدن در واقع بسیار کمتر است!
بازار لوکس کفش باعث خرید منطقی‌تر میشود (اگر به شدت از برندها پیروی نکنید). حتی کفش‌های پاشنه بلند Yves-Saint Laurant که یکی از گران‌ترین جفت‌ها هستند، با توجه به ارتفاع بین 6 تا 8 اینچ، راحت‌ترین کفش‌ها هستند.
برای مردان نیز، کفش‌های مشکی، کفش‌های رسمی و کفش‌های کتانی مشکی آنها نمونه‌هایی از گزینه‌هایی هستند که برند برای مشتریان خود ارائه میکند.
محصولات سباستین کروز نیز به همین ترتیب کیفیت و راحتی را در ساخت چنین کفش های رده بالا برای مردان القا می کنند. این کفش‌های مردانه با طرح‌های بلند و کفش‌های رسمی نشان‌دهنده هر چیزی است که شما به آن نگاه می‌کنید
شما آنها را نمی پوشید
یکی از دلایلی که شما به این همه کفش نیاز ندارید این است که اکثر آنها را واقعاً نمی پوشید. ما در واقع به این تعداد جفت نیاز نداریم. اگر در آب و هوای سرد زندگی می‌کنید، به ده‌ها جفت صندل نیاز ندارید، و هر چقدر هم که این چکمه‌ها زیبا باشند، در کالیفرنیا زیاد از بین نخواهید رفت. فقط کفش هایی بخرید که مطمئن هستید می پوشید.
96
اضافه کردن نظر ...
2
فضا را اشغال کنید
کفش ها می توانند فضای بسیار زیادی را اشغال کنند. شما نمی توانید آنها را تا کنید یا در کیسه های خلاء نگهداری کنید! راه حل های ذخیره سازی برای کفش وجود دارد، اما چرا از فضای با ارزش برای چیزی که به ندرت استفاده می کنید استفاده کنید؟ مجموعه کفش های خود را کاهش دهید، و می توانید از فضا بسیار عاقلانه تر استفاده کنید.
53
اضافه کردن نظر ...
مربوط:
همه چیز در مورد هر علامت زودیاک
آرامش و تندرستی روح یک زن ...
3
درآمد قابل تصرف بیشتر
کفش‌ها ارزان نیستند، و اگر عادت جدی به خرید کفش دارید، ممکن است مقدار زیادی از پول نقدی که به سختی به دست آورده‌اید خرج کنید. از خرید این همه کفش دست بردارید، درآمد قابل تصرف بسیار بیشتری خواهید داشت. حتی یک جفت در ماه واقعاً می تواند جمع شود. بنابراین قبل از خرید کفش، از خود بپرسید که آیا به آنها نیاز دارید، آیا واقعاً می توانید آنها را بخرید و آیا می خواهید آنها را بپوشید یا خیر.
20
اضافه کردن نظر ...
4
کیفیت بهتر
ممکن است فکر کنید که هزینه کردن 200 دلار برای خرید یک جفت کفش بسیار گران است، اما اگر برای چند جفت کفش بپردازید، خوشحال می‌شوید که همین مبلغ را خرج کنید. اغلب بهتر است یک کالای باکیفیت گران‌تر بخرید تا چند مورد ارزان‌تر. اقلام گران‌تر دوام بیشتری خواهند داشت و کفش‌های گران‌تر راحت‌تر خواهند بود.
0
اضافه کردن نظر ...
5
مناسب
آیا تا به حال به این دلیل خریده اید که آن ها را بسیار دوست داشته اید، حتی اگر اندازه شما نباشد؟ این یک مشکل خاص در فروش است. ما چیزی را می خریم زیرا "معامله" است، حتی اگر واقعاً مناسب نباشد. اما از آنجایی که نمی توانید کفش ها را تغییر دهید، آنها را نمی پوشید زیرا راحت نیستند. اگر اندازه مناسب در دسترس نیست، آن کفش ها را نخرید. پاهایتان از شما تشکر خواهند نمود!
60
اضافه کردن نظر ...
6
همان سبک
آیا اغلب یک جفت شلوار مشکی دیگر می‌خرید، حتی اگر قبلاً چندین شلوار دارید؟ همین اتفاق می تواند در مورد کفش نیز بیفتد. یک جفت کفش پاشنه دار زیبا را در یک فروشگاه می بینید و تسلیم آنها می شوید، فقط وقتی به خانه می رسید به یاد بیاورید که دوجین جفت مشابه دارید. معمولاً خرید همان مدل کفشی که قبلاً دارید، فایده ای ندارد.
0
اضافه کردن نظر ...
7
صرفه جویی در پول
بالاخره کفش خوب گران است و کفش ارزان هدر دادن پول است. بنابراین اگر از خرید کفش های زیاد خودداری کنید، پول نقد خود را پس انداز خواهید کرد. مقداری را که در سال گذشته برای کفش خرج کرده‌اید جمع کنید، میتوانید از مجموع آن کاملاً شوکه شوید…
همیشه داشتن یک جفت کفش بیهوده سرگرم کننده است، اما پول خود را برای خرید تعداد زیادی جفت که هرگز نمی پوشید هدر ندهید. آیا شما اهل کفش هستید؟ شما چند جفت دارید؟
https://katpoosh.com/product-category/shoes-brand/adidas/adidas-zx-2k-boost/